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中国婴幼儿消费市场这块诱人的蛋糕，吸引着越来越多国外品牌、国内企业和众多创业者的眼球。特别是婴儿游泳行业的快速发展，使得整体母婴消费市场逐渐演变为服务输出类经营项目（婴儿游泳、理发、纪念品、早教、育婴等）带动传统的产品销售，进而形成一个巨大的、完整的消费链条。
但是婴儿游泳作为一个新兴的婴幼儿行业，在未来发展上面虽然市场前景一片美好，行业发展现状不容乐观，表现为中小创业者盲目投资入市、服务输出类经营项目缺乏行业标准和全国性品牌、饱和市场显现恶性竞争等，这些都严重制约了行业的有序发展。
根据中国人口调查显示，中国每年约有2,000─3,000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4,500万，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8,000万。中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模在发展，而目前这个市场却只开发了20%。而随着我国迎来第五轮＂婴儿潮＂，舍得花钱、注重质量的７０后、８０后父母，所接受的教育和文化程度普遍提高、其收入水平较高、购买能力较强、消费观念较新。这些年轻的父母们的消费需求已经或正在发生着很大的变化，他们关注对孩子的培养的观念越来越强、对儿童品牌的需求更加趋向文化内涵、时尚感和个性特质。预计到２０１５年我国将撑起一个１万亿元以上的孕婴童市场。
